Nüüd Torus ka videoreklaami võimalused

Sellest nädalast pakub videosait Toru (toru.ee) uue võimalusena ka erinevaid videoreklaami võimalusi.

Hetkel on aktiivsena näha post-roll reklaam ehk iga video lõpus näidatav reklaamklipp, mis on ka klikitav - klõps reklaamil viib reklaamiandja lehele.

Teiseks koheselt pakutavaks võimaluseks on overlay ehk kleebisreklaam - video peal näidatav kuni 20% ekraanist kattev SWF/Flash või GIF/PNG reklaamala. Ka seal on võimalik klikkida ja edasi reklaamiandja saiti suunduda. Samuti saab kasutaja reklaami selle nurgast sulgeda. Augusti lõpus võttis ka Google kasutusele overlay reklaamid, mis nende väitel omavad väga head efektiivsust ja click-rate'i.

Samuti on reklaamvideosid võimalik nüüd näidata ka Eesti ühe suurima noorte poolt kasutatava Internetiteenuse ning suurima fotosaidi Fotoalbum.ee esilehel 300x250 pix pinnal. Sama formaati kasutab oma lehtedel ka Toru.

Tõenäoliselt ei hakka Toru kunagi pakkuma pre-roll ehk iga video alguses näidatavat reklaami. nende efektiivsus on madal ja pigem hoiavad nad külastajad eemal ning tekitavad negatiivset emotsiooni.

Proovi Google Analytics AIR beetat

Iga reklaamiga tegeleva veebiteenuse omaniku üheks tähtsaks töövahendiks on statistika- ja analüütikamootorid. Ise kasutame paralleelselt TNS Metrixi ja Gemiusega vabavaralist Google Analyticsit. Nüüdseks on juba mitu nädalat saadaval olnud Google Analytics Reporting Suite AIR beta, mida kõigile veebipõhise GAnal'i kõrvale kasvõi proovimiseks soovitan.

Analytics AIR on sinu arvutis töötav klient, mis veebiliidese asemel töötab Adobe AIR süsteemide-üleses (ehk siis mitmes operatsioonisüsteemis samamoodi töötavas) arendus- ja runtime-keskkonnas. Seega on kõigepealt Adobe lehelt vaja installida ka Adobe AIR tarkvara.

Testimisel osutus Analytics AIR mitmes olukorras kiiremaks kui veebipõhine Analytics ning mitmeid asju sai seal mugavamalt teha. Lisaks kena kasutajaliides :)

Kui muud ei ole, siis on antud rakendus kindlasti heaks näiteks AIR rakenduste võimalustest. Nt Pixelperfect sealt näiterakenduste alt on samuti väga hea.

Eesti 728x90 bännerpindade CPM hinnavõrdlus

Üks mõõdik, mille järgi bännerreklaami hinnata, on tuhande näitamise ehk kontakti hind kroonides (CPM). Ütlen kohe, et CPM on vaid üks näitaja paljudest. Odav CPM ei tähenda, et reklaam oleks efektiivsem või annaks alati paremat tulemust. Palju tähtsam võib olla see, mitmele unikaalsele inimesele reklaami näidatakse, kas saidi sihtrühm on õigesti valitud, milliseks kujuneb kliki hind või kui meeldejääv brändireklaami puhul on sinu bänner. Neist teemadest aga edaspidi.




Siin tabelis on ära toodud Eesti top 30 saitide 728x90 bännerite päevahindade CPM võrdlus avalike hinnakirjade põhjal. Keskmine CPM on 30 krooni, vahemik kõigub aga Rate 1 kroonist Neti 80 kroonini.




Paljuski põhinevad hinnaerinevused sellel, kui mitmele kasutajale ühte bännerit praktikas näidatakse. Igaüks saab aru, et 100 tuhat näitamist 1 tuhande kasutajaga saidis on erineva efektiivsusega kui sama näitamiste arv 20 tuhande kasutajaga teenuses. Samas sõltub kõik eesmärgist: vahest võib brändireklaami kinnistamiseks ka ühele inimesele sama bänneri näitamine 100 korda õige otsus olla, selle asemel, et iga kasutaja seda vaid 5 korda näeb.




Tulevikus katsun analüüsida, milline on erinevate Eesti veebisaitide kaudu 1 unikaalsele kasutajale reklaami näitamise hind, samuti muid võrdlusnäitajaid.

Sait	kontakte	hind	CPM
Rate.ee	3800 000	4 800	1
Fotoalbum.ee	200 000	2 000	10
u-pop.ee	150 000	2 500	17
Auto24	200 000	3 800	19
Nagi	70 000	1 400	20
www.ee	60 000	1 700	28
Delfi	200 000	7 940	40
Ilm.ee	90 000	4 000	44
Neti (keskkond)	150 000	9 000	60
EPL	80 000	4 900	61
Neti (avaleht)	150 000	12 000	80
Everyday (468x60)	200 000	3 500	18
Mail.ee (468x60)	100 000	2 500	25
Album.ee (nädal)	560 000	8 000	14
Kava.ee (nädal)	150 000	3 000	20

Eesti netireklaami hinnakirjad

Kogusin siia blogi paremasse äärde hulga Eesti suurimate veebisaitide reklaami hinnakirju. Nii ei pea neid mööda Interneti avarusi taga ajama ning kõik on kiirelt kättesaadav. Aja jooksul peaks see nimekiri täienema. Kui tahad ka oma hinnakirja siia linkida, saada mulle oma veebisaidi nimi ja link hinnakirjale. Võid need ka käesoleva postituse kommentaaridesse panna.

Netireklaami blogi avatud

Veidi ajaloost ja taustast. Netireklaamiga puutusin esimest korda kokku pea 13 aastat tagasi, augustis 1994. Käivitasime siis Eesti esimese kommertsiaalse veebisaidi Via Baltica News. Tagasi vaadates oli tegu sisuteenuste pioneeriga Eestis. Projekti ainsaks eesmärgiks oli avaldada Internetis inglise keelset Eestit ja Baltimaid tutvustavat ajakirja ning sinna reklaami müüa. Kuigi mõiste "bänner" võeti maailmas kasutusele alles oktoobris 1994, mil Hotwired AT&T reklaami avaldas, olime selleks ajaks ka Eestis esimesed firmaleheküljed netti pannud ning ka ettevõtete logod neile viitama. Püüdsime mis me püüdsime, raha me nende logokastide eest sel hetkel teenida ei suutnud. Idee ja tegelikult ka lahendus olid aga juba siis õiged, vaid kasutajaskond ja inimeste harjumused polnud siis vaid valmis.




Aastatel 1994-1999 puutusin tihedalt kokku netiturundusega, seda eelkõige veebiarenduse ja -kujunduse loomise poole pealt. Meie firmast Stallion said paljud Eesti suurfirmad enda esimesed veebileheküljed. Üritasin sel ajal Stallionis luua ka oma esimest online meediaagentuuri. Kuna kohalik online meedia turg veel puudus, siis said bännerimüügi kokkulepped tehtud nii Yahoo, Lycos'e, Excite'i, Time'i kui teiste suurte USA portaalidega. Sel ajal oli palju juttu sellest, kuidas turundus Internetis on ülemaailmne, väikeriikide firmad saavad selle abil maailmaturule murda ja reklaamimaailm muutub kardinaalselt. Müüa ma aga ei osanud, kliendid ega meedia polnud muutusteks valmis, reklaamikäibed Internetis olid nii Eestis kui mujal marginaalsed ja nii see äri soiku jäi. Tagasi vaadates kehtivad aga ka täna 90% neist netireklaami põhitõdedest, millest 10 aastat tagasi rääkisime. Oleme lihtsalt kõik nii reklaamiklientide kui meediapindade omanikkudena küpsemaks saanud.




Kiire pilk aastasse 2007. Eesti netireklaami turg on tänaseks üle 10% kogu reklaamiturust ja kasv on kiire. Teiselt poolt omame oma tiimiga tänaseks kahte Eesti top 30 hulka kuuluvat netisaiti Nagi ja Fotoalbum.ee, mida kahe peale kokku külastab nädalas umbes Tartu linna suurune 90 tuhande pealine inimhulk. Meie äri edu sõltub täna puhtalt sellest, kuidas areneb netireklaami turg üldiselt ning kui edukalt suudame klientidele netiturunduse lahendusi pakkuda meie. Usun, et täna on aeg küps 10-13 aastat tagasi tehtud katsetuste ja mõtete ellurakendamiseks. Lähimad 12 kuud näitavad väga selgelt, millised on tulemused. Just selle ajaga pannakse alus Eesti netireklaami turu järgmise 5-10 aasta suundadele ning jagatakse omavahel ka suur osa selle ala turust.




Olen oma blogis ikka aeg-ajalt netireklaami teemasid kajastanud. Käesolev blogi sai loodud aga spetsiaalselt netireklaami ja Internetiturunduse teemade kajastamiseks ja aruteluks. Loodan, et huvitavaid mõtteid leiavad siit nii meediaagentuurid, reklaamikliendid kui ka teiste veebisaitide omanikud. Ei muud, kui tegudele.