Kolisime: Netireklaami uus aadress http://netireklaam.com

2009-01-22T15:28:00.002+02:00

Mõni aeg tagasi kolis Netireklaami Keskus uuele aadressile: netireklaam.com. Palun uuendage oma aadresse.

RSS voog jäi samaks - http://feeds.feedburner.com/netireklaam

Brändireklaam Internetis - aga muidugi

2008-11-27T23:31:00.002+02:00

Nielseni uuring on järjekordseks tõestuseks, kui hästi töötab brändireklaam Internetis. Klikk on tore, kuid lõpuks loeb tulemus ja tervik.

Äripäev innoveerib netireklaami

2008-10-22T12:33:00.004+02:00

Kahjuks jäi eile screenshot tegemata, aga eile avanes Äripäeva lugejale nende saiti minnes enam-vähem selline pilt:

kus musta osa asemel oli kena Nordea krediitkaardi reklaam.

Miks peaks olema lehe sisu peal väike bänner, kui saab ka vastupidi - bänneri peal väike lehesisu. Eks on ka USA suurtest väljaannetest tuntud vahelehed, mida jätkuvalt kasutab nii Forbes kui paljud Cneti väljaanded.

Tore näha, et Äripäev tahab ja julgeb jätkuvalt uusi julgeid netireklaami formaate katsetada.

Või mida arvad sina?

Hea reklaampinna kasutus

2008-10-08T09:29:00.001+02:00

Mulle meeldib, kuidas siin Ameerikamaa lehel on hästi mõjuvalt bännerreklaami ja stiilide võimalused ära kasutatud. Brändireklaam on Internetis üha tähtsam.

Eestis küsitakse, miks on Delfis nii palju eri reklaamijaid. Aga seetõttu, et kogu Delfi reklaampinna väljaostmine ühe firma poolt oleks väga kallis. Samas keegi võiks ühe 150-200 tuhat krooni päev Delfi kampaania teha küll ja kogu saidi päevaks ära sponsoreerida.

IAB: netireklaami 15,2% kasv

2008-10-07T22:08:00.003+02:00

IAB teatel kasvas esimese poolaasta netireklaam eelmise aasta sama perioodiga võrreldes 15,2%. Q2 võrreldes eelmise aastaga oli 12,8%. IAB pikema PDFi leiab siit.

52% hinnamudelitest oli tulemuse ja 44% CPM põhised. Enamus tulemusreklaamist moodustab otsingureklaam, millest suur osa on Google Adwords ja teised kontekstipõhised tekstireklaamid.

Eestis kasvab netireklaam sel aastal esmakordselt heal juhul üle 250 miljoni krooni piiri, kuid ma ei peaks võimatuks ka 275 või enamat krooni.

Loodetavasti hakkab ka EMOR sarnaselt IAB'le netireklaami hulka arvestama ka kuulutusi, e-posti reklaami ja muid asju, mis rahvusvaheliselt netireklaami hulka loetakse. Oleks kõigil lihtsam.

edit, lisatud EMORi kommentaar: Kogume ka seda infot. Hetkel oleme kvartaliülevaadetest kuulutused välja jätnud, kuid meil on need olemas. Paar kuud tagasi kirjutasime ühe artikli Ärielus, kus andsime koos kuulutustega kohta hinnangu – "Hinnanguliselt võib aga eelmise aasta internetireklaami mahuks koos kuulutustega arvestada veidi üle 200 miljoni, st kuulutused lisasid bänner-reklaami mahule ligi ühe kolmandiku."

120 tuhat vaatajat vaid 1 krooniga?

2008-10-07T13:26:00.005+02:00

Kuidas kõlab netireklaami puhul CPM 0,0001 krooni? Minu arvates on see täitsa hea hind tüüpiliste 10-200 kr CPM pakkumiste kõrval. Pole paha, nagu ütleb mõni mees.

Seoses Keskuse, Nagi, Fotoalbumi, Toru ja Album.ee uute hinnakirjadega panime Ostasse ühe meie reklaampindadest uskumatult soodsalt: vaid 1-kroonise alghinnaga, vaata lähemalt. Tegu on 250x50 pix reklaampinnaga meie saitide paremas ääres 1 nädalaks.

Bänner saab 120 tuhat unikaalset vaatajat ja 7,5 miljonit näitamist. Diil on aus - lihtsalt tahame ühele meie võimalikule kliendile headmeelt teha ja lasta tal tavapärasest soodsamalt meie pindu proovida.

Kes pakub 2 krooni?

Kes aga meie 5 saidi reklaamivõimalustest täpsemalt kuulda tahab, kirjutage jk@nagi.ee.

Keskuse reklaamvõrgustikus nüüd 5 saiti

2008-09-24T15:06:00.004+02:00

Eelmisest nädalast lisandus Keskuse reklaamvõrgustikku ja Nagi fotosaitide hulka Album.ee, üks Eesti suurimatest ja vanimatest fotosaitidest. Nüüd on seega ühe tiiva all 3 Eesti suurimat fotosaiti Fotoalbum, Nagi ja Album.ee, videosait Toru ja nende kõigi ühise katussaidina sotsiaalvõrgustik Keskus. Kes veel ei tea, siis Keskuses paiknevad nende 4 foto- ja videosaidi kasutajakontod (neid on üle 100 tuhande), profiilid, sõbralistid, kirjakastid, grupid ja vidinad. Samuti on Keskus omaette kasutatav sotsiaalvõrgustik.

Reklaamijale tähendab see seda, et tema reklaam avaldatakse neis 5 saidi korraga ja see jõuab nädalas ligi 130 tuhande unikaalse külastajani.

TNS Metrixi tabelist leiab Keskuse võrgustiku statistika rea keskus.ee alt. 38. nädalal ei olnud statistika hulgas kogu Album.ee külastatavust, tegelikult on Album.ee oma suuruselt Nagi sarnane ja ka meie võrgustiku kogukülastatavus seal 130 tuhande kandis. 39. nädalast peaks andmed juba õiged olema.

Telkode (EMT/Elion, Tele2) ja suurte meediagruppide (Ekspress, Eesti Meedia, Sanoma) järel, kellele kuuluvad Eesti top 10 veebisaidid, on Nagi OÜ oma Keskuse võrgustikuga nüüd kahe teise pisema veebifirma, Kava.ee ja Ilm.ee'ga kõrvuti 12-13. kohal. Selline see meie veebimeedia maastik täna on.

Lisainfo Keskuse võrgustiku reklaamivõimaluste kohta jk@nagi.ee.

Google lisab oma saitidesse bännerid

2008-05-10T12:58:00.001+03:00

Nagu ammu arvata oli, hakkab Google ka oma saitides tekstireklaami kõrval kasutama graafilist bännerreklaami.

42 miljardit dollarit reklaamiraha saadaval !

2008-04-30T13:30:00.002+03:00

Halvad ajad lehe- ja ajakirjareklaami turul tähendavad häid aegu teistele meediakanalitele, eelkõige elektroonilisele meediale.

Online reklaam toob vingeid offline tulemusi

2008-04-20T13:20:00.003+02:00

Harward Business Review kirjutab, kuidas offline füüsilise poeketi müügitulemused kasvasid online reklaami mõjul tohutult.

Loodan, et ka Selveri selle nädala kartulisalati ja muude produktide bännerid Klikivabriku võrgus andsid sarnast tulemust. Olen ise hea näide inimesest, kes kunagi ühtegi bännerit ei kliki. Küll jäävad mulle väga hästi meelde bännerite brändid, visuaalid ja sõnumid, mis hiljem minu ostuotsuseid mõjutavad. Paljud näiteks Delfi lehe keskosas või äärtes olnud reklaamid Starmanilt, SEB'ilt, BIG'ilt ja teistelt on mulle aastateks mällu sööbinud. Ja ei tasu arvata, et mu aju nende brändide tuntuse põhjal nüüd oma ostuotsuseid ei tee. Brändireklaam veebis on võimas relv.

Käivitus uus SmartAd reklaamivõrgustik

2008-04-19T11:46:00.003+02:00

Juba mõnda aega on tegutsenud uus Eesti reklaamivõrgustik SmartAd, mida haldab OÜ Against All Odds. Kiirel vaatamisel ei leidnud, mis saidid tänaseks juba ühinenud on. Huvitav oleks ka kuulda, kui palju saidiomanikele iga näitamise või kliki eest makstakse? Ehk tegijad kommenteerivad.

Maailmas on aga nüüdseks kokku üle 300 reklaamivõrgustiku.

Netireklaami viiteid (19.04.2008)

2008-04-19T11:40:00.000+02:00

2009 on Internetis brändireklaami aasta

Netireklaami viiteid (24.03.2008)

2008-03-24T14:16:00.002+02:00

Netireklaami viiteid (27.02.2008)

2008-02-27T13:41:00.000+02:00

Google Disaster: Comscore Reports Awful January

Netireklaami viiteid (25.02.2008)

2008-02-25T18:19:00.000+02:00

Microsoft Announces New Reporting Standard for Digital Campaign Performance: Engagement Mapping

Netireklaami viiteid (21.02.2008)

2008-02-21T11:56:00.001+02:00

Netireklaami viiteid (15.02.2008)

2008-02-15T12:31:00.001+02:00

Paul Kedrosky: Online Ad Spend by Industry

Fotoalbumi, Nagi ja Toru reklaampind oksjonilt !

2008-02-13T12:18:00.002+02:00

Nüüd võid hea reklaampinna saada imeodavalt. Panime oksjonile 1-nädalase 728x90 reklaampinna Fotoalbum.ee, Nagi ja Toru saitides, alghinnaga vaid 100 krooni. Tule ja tee oma pakkumine! Tavahind on sellel pinnal 7490 krooni.

Eeldatav bännerit nägevate unikaalsete külastajate arv: vähemalt 120 tuhat unikaalset külastajat. Minimaalne bänneri näitamiste arv nädalas Fotoalbumis 1,75 miljonit, Nagis 0,5 miljonit, Torus 70 tuhat korda.

Rääkides aga üldse reklaami müügist, siis netioksjoni põhine netireklaami pindade müük leiab tulevikus kindlasti üha enam populaarsust. Tehnoloogia on asi, mis peaks reklaamiturgu tulevikus tunduvalt efektiivsemaks muutma. Oksjonipõhine müük aitab leida õige tasakaalu hinna osas ning pakub häid võimalusi seni müümata pindade mahamüümisel.

Heaks näiteks toimivast oksjonist on üks hiljuti Ostas toimunud Kinnisvaraveeb Kv.ee bännerreklaami müük. Nagu näha, pakkumisi oli palju ja tulemus hea.

Kui keegi veel oma netireklaami oksjonile paneb, andke teada jk@kaljundi.com ja panen lingi oksjonile ka siia blogisse.

Nüüd aga kõik pakkumisi esitama.

Netireklaami viiteid (13.02.2008)

2008-02-13T09:54:00.002+02:00

Netireklaami viiteid (12.02.2008)

2008-02-12T11:06:00.000+02:00

Netireklaami viited 1

2008-02-09T21:15:00.000+02:00

Nüüd Torus ka videoreklaami võimalused

2007-10-25T16:19:00.000+02:00

Sellest nädalast pakub videosait Toru (toru.ee) uue võimalusena ka erinevaid videoreklaami võimalusi.

Hetkel on aktiivsena näha post-roll reklaam ehk iga video lõpus näidatav reklaamklipp, mis on ka klikitav - klõps reklaamil viib reklaamiandja lehele.

Teiseks koheselt pakutavaks võimaluseks on overlay ehk kleebisreklaam - video peal näidatav kuni 20% ekraanist kattev SWF/Flash või GIF/PNG reklaamala. Ka seal on võimalik klikkida ja edasi reklaamiandja saiti suunduda. Samuti saab kasutaja reklaami selle nurgast sulgeda. Augusti lõpus võttis ka Google kasutusele overlay reklaamid, mis nende väitel omavad väga head efektiivsust ja click-rate'i.

Samuti on reklaamvideosid võimalik nüüd näidata ka Eesti ühe suurima noorte poolt kasutatava Internetiteenuse ning suurima fotosaidi Fotoalbum.ee esilehel 300x250 pix pinnal. Sama formaati kasutab oma lehtedel ka Toru.

Tõenäoliselt ei hakka Toru kunagi pakkuma pre-roll ehk iga video alguses näidatavat reklaami. nende efektiivsus on madal ja pigem hoiavad nad külastajad eemal ning tekitavad negatiivset emotsiooni.

Proovi Google Analytics AIR beetat

2007-09-30T11:20:00.000+02:00

Iga reklaamiga tegeleva veebiteenuse omaniku üheks tähtsaks töövahendiks on statistika- ja analüütikamootorid. Ise kasutame paralleelselt TNS Metrixi ja Gemiusega vabavaralist Google Analyticsit. Nüüdseks on juba mitu nädalat saadaval olnud Google Analytics Reporting Suite AIR beta, mida kõigile veebipõhise GAnal'i kõrvale kasvõi proovimiseks soovitan.

Analytics AIR on sinu arvutis töötav klient, mis veebiliidese asemel töötab Adobe AIR süsteemide-üleses (ehk siis mitmes operatsioonisüsteemis samamoodi töötavas) arendus- ja runtime-keskkonnas. Seega on kõigepealt Adobe lehelt vaja installida ka Adobe AIR tarkvara.

Testimisel osutus Analytics AIR mitmes olukorras kiiremaks kui veebipõhine Analytics ning mitmeid asju sai seal mugavamalt teha. Lisaks kena kasutajaliides :)

Kui muud ei ole, siis on antud rakendus kindlasti heaks näiteks AIR rakenduste võimalustest. Nt Pixelperfect sealt näiterakenduste alt on samuti väga hea.

Eesti 728x90 bännerpindade CPM hinnavõrdlus

2007-05-09T13:41:00.000+03:00

Üks mõõdik, mille järgi bännerreklaami hinnata, on tuhande näitamise ehk kontakti hind kroonides (CPM). Ütlen kohe, et CPM on vaid üks näitaja paljudest. Odav CPM ei tähenda, et reklaam oleks efektiivsem või annaks alati paremat tulemust. Palju tähtsam võib olla see, mitmele unikaalsele inimesele reklaami näidatakse, kas saidi sihtrühm on õigesti valitud, milliseks kujuneb kliki hind või kui meeldejääv brändireklaami puhul on sinu bänner. Neist teemadest aga edaspidi.

Siin tabelis on ära toodud Eesti top 30 saitide 728x90 bännerite päevahindade CPM võrdlus avalike hinnakirjade põhjal. Keskmine CPM on 30 krooni, vahemik kõigub aga Rate 1 kroonist Neti 80 kroonini.

Paljuski põhinevad hinnaerinevused sellel, kui mitmele kasutajale ühte bännerit praktikas näidatakse. Igaüks saab aru, et 100 tuhat näitamist 1 tuhande kasutajaga saidis on erineva efektiivsusega kui sama näitamiste arv 20 tuhande kasutajaga teenuses. Samas sõltub kõik eesmärgist: vahest võib brändireklaami kinnistamiseks ka ühele inimesele sama bänneri näitamine 100 korda õige otsus olla, selle asemel, et iga kasutaja seda vaid 5 korda näeb.

Tulevikus katsun analüüsida, milline on erinevate Eesti veebisaitide kaudu 1 unikaalsele kasutajale reklaami näitamise hind, samuti muid võrdlusnäitajaid.

Sait	kontakte	hind	CPM
Rate.ee	3800 000	4 800	1
Fotoalbum.ee	200 000	2 000	10
u-pop.ee	150 000	2 500	17
Auto24	200 000	3 800	19
Nagi	70 000	1 400	20
www.ee	60 000	1 700	28
Delfi	200 000	7 940	40
Ilm.ee	90 000	4 000	44
Neti (keskkond)	150 000	9 000	60
EPL	80 000	4 900	61
Neti (avaleht)	150 000	12 000	80

Everyday (468x60)	200 000	3 500	18
Mail.ee (468x60)	100 000	2 500	25

Album.ee (nädal)	560 000	8 000	14
Kava.ee (nädal)	150 000	3 000	20

Eesti netireklaami hinnakirjad

2007-05-07T18:41:00.000+03:00

Kogusin siia blogi paremasse äärde hulga Eesti suurimate veebisaitide reklaami hinnakirju. Nii ei pea neid mööda Interneti avarusi taga ajama ning kõik on kiirelt kättesaadav. Aja jooksul peaks see nimekiri täienema. Kui tahad ka oma hinnakirja siia linkida, saada mulle oma veebisaidi nimi ja link hinnakirjale. Võid need ka käesoleva postituse kommentaaridesse panna.

Netireklaami blogi avatud

2007-05-07T18:08:00.000+03:00

Veidi ajaloost ja taustast. Netireklaamiga puutusin esimest korda kokku pea 13 aastat tagasi, augustis 1994. Käivitasime siis Eesti esimese kommertsiaalse veebisaidi Via Baltica News. Tagasi vaadates oli tegu sisuteenuste pioneeriga Eestis. Projekti ainsaks eesmärgiks oli avaldada Internetis inglise keelset Eestit ja Baltimaid tutvustavat ajakirja ning sinna reklaami müüa. Kuigi mõiste "bänner" võeti maailmas kasutusele alles oktoobris 1994, mil Hotwired AT&T reklaami avaldas, olime selleks ajaks ka Eestis esimesed firmaleheküljed netti pannud ning ka ettevõtete logod neile viitama. Püüdsime mis me püüdsime, raha me nende logokastide eest sel hetkel teenida ei suutnud. Idee ja tegelikult ka lahendus olid aga juba siis õiged, vaid kasutajaskond ja inimeste harjumused polnud siis vaid valmis.

Aastatel 1994-1999 puutusin tihedalt kokku netiturundusega, seda eelkõige veebiarenduse ja -kujunduse loomise poole pealt. Meie firmast Stallion said paljud Eesti suurfirmad enda esimesed veebileheküljed. Üritasin sel ajal Stallionis luua ka oma esimest online meediaagentuuri. Kuna kohalik online meedia turg veel puudus, siis said bännerimüügi kokkulepped tehtud nii Yahoo, Lycos'e, Excite'i, Time'i kui teiste suurte USA portaalidega. Sel ajal oli palju juttu sellest, kuidas turundus Internetis on ülemaailmne, väikeriikide firmad saavad selle abil maailmaturule murda ja reklaamimaailm muutub kardinaalselt. Müüa ma aga ei osanud, kliendid ega meedia polnud muutusteks valmis, reklaamikäibed Internetis olid nii Eestis kui mujal marginaalsed ja nii see äri soiku jäi. Tagasi vaadates kehtivad aga ka täna 90% neist netireklaami põhitõdedest, millest 10 aastat tagasi rääkisime. Oleme lihtsalt kõik nii reklaamiklientide kui meediapindade omanikkudena küpsemaks saanud.

Kiire pilk aastasse 2007. Eesti netireklaami turg on tänaseks üle 10% kogu reklaamiturust ja kasv on kiire. Teiselt poolt omame oma tiimiga tänaseks kahte Eesti top 30 hulka kuuluvat netisaiti Nagi ja Fotoalbum.ee, mida kahe peale kokku külastab nädalas umbes Tartu linna suurune 90 tuhande pealine inimhulk. Meie äri edu sõltub täna puhtalt sellest, kuidas areneb netireklaami turg üldiselt ning kui edukalt suudame klientidele netiturunduse lahendusi pakkuda meie. Usun, et täna on aeg küps 10-13 aastat tagasi tehtud katsetuste ja mõtete ellurakendamiseks. Lähimad 12 kuud näitavad väga selgelt, millised on tulemused. Just selle ajaga pannakse alus Eesti netireklaami turu järgmise 5-10 aasta suundadele ning jagatakse omavahel ka suur osa selle ala turust.

Olen oma blogis ikka aeg-ajalt netireklaami teemasid kajastanud. Käesolev blogi sai loodud aga spetsiaalselt netireklaami ja Internetiturunduse teemade kajastamiseks ja aruteluks. Loodan, et huvitavaid mõtteid leiavad siit nii meediaagentuurid, reklaamikliendid kui ka teiste veebisaitide omanikud. Ei muud, kui tegudele.